关闭
内容 意图营销:SEO和内容的综合力量

意图营销:SEO和内容的综合力量

如果我们可以同意营销的最终目的是吸引注意力和产生兴趣,那么将SEO和内容营销结合起来是智能品牌和营销人员的一个无意识。

如果我们可以同意营销的最终目的是吸引注意力并产生兴趣结合SEO和内容营销对于智能品牌和营销人员来说,是一个无意识的人。

SEO. 全部是关于创建品牌可见性 - 它确保客户可以找到您的网站。合作 内容 是会让他们点击并留在您的网站上。

SEO. 内容 营销有效和智能地结合,成为一个无与伦比的一两拳,定义了您品牌的经验和成功。

今天’S数字世界疯狂竞争;它’总是换和不断发展。超过十亿个网站正在争夺今天的注意力’消费者。数百万新的 内容 每天都会生成每一天 - 博客帖子,白皮书,信息图表,视频,GIF,社交媒体更新等等。

所有这一切都是为了影响人们购买产品或服务时的人。客户正在以自己的方式寻求解决方案。他们使用任何数字不同的设备,频道和平台找到品牌。实际上,66%客户在整个购买决策之旅中使用多个频道。

它会满足并转换客户需求’达到品牌可见,有说服力的,以及在每个可能的微型时刻都有惊人的经历。 内容 是建立这些关系的关键。它应该鼓励读者深入思考,也应该援引情绪。

尽可能多的人认为他们的选择是基于逻辑或具体事实,情绪和心理是制定决策的重要部分。人们记得经验,而不是文字。那’为什么故事共鸣。创造 内容 和与观众共鸣的故事是关键 内容 订婚。

内容和SEO:一个相同?

由于买方的旅程中的大部分是通过数字化的,而且品牌必须具有优化,吸引力和到达客户的内容。为此,营销人员必须优化意图.

搜索类型 用户 行为可以帮助营销人员了解他们的 意图 。搜索通常属于以下三种类型之一:

  • 导航:用户知道一个品牌并使用谷歌或另一个品牌搜索引擎找到特定网站(例如,“Microsoft”).
  • 信息:用户希望了解有关公司,产品或服务的内容(例如,“Microsoft Word成本是多少”).
  • 交易:用户进入高度商业查询,发信号通知他或她准备好(或几乎准备好)购买产品或服务,并(例如,“购买Microsoft Office 2016”).

通过结合 SEO. 以及内容营销努力成为一种功能,营销人员可以影响消费者,他们是否处于发现阶段或购买阶段。

根据Brigherge(我公司)的新研究,现在有超过97%的数字营销人员认为 SEO. 和内容营销已经成为一个和相同。

SEO. 对内容发现至关重要。发现倾向于通过有机搜索通道开始。你知道有机搜索吗?

  • 驾驶 51%所有访问B2B和B2C网站
  • 没有直接媒体成本和极高的回报
  • 影响所有问题数字营销频道和离线销售
  • 建立品牌意识
  • 有助于增加收入?

所以’对识别证明的关键字至关重要商业意图。通过这种数据,营销人员可以更好地了解客户的意图,并创建和优化更有可能转换的智能内容。

结合SEO和内容ISN ’在理论上善于善。跨通道营销正在帮助营销人员实现更高的投资回报率。整合导致更高的转换率,参与,客户保留和品牌倡导。

It’对于了解与客户产生共鸣并帮助他们在决策之旅中帮助影响什么。但要创建从事和转换的智能内容,营销人员需要智能数据。您需要知道您的目标受众是谁 - 他们的年龄,人口统计,地点,兴趣,习惯和偏好。

通过将SEO和内容营销结合成一个功能,您将如何推出意图?

开发强大的内容优化计划需要时间和仔细的规划,但有五件事可以做营销人员来建立强大的基础。

1.了解您的受众

品牌所做的一切都必须围绕客户 - 产品,经验和营销策略。定义观众允许营销人员创造满足有趣和相关主题的内容,将增长忠诚的受众和实现业务目标。

然而,一个令人惊讶的品牌数量 - 80% - 说他们不知道他们的客户,

最关心地了解他们的观众的动机,痛点和过程的品牌最能得到更好,更具影响力的内容,有助于推动收入,增长和长期可持续性。

以下是营销的三个键,意图到您的受众:

  • 看看人们如何参与。检查客户如何消耗并与您的内容占用。确定人们采取行动产生兴趣和结果的内容。根据需要调整和优化内容。
  • 想想客户旅程。考虑客户在不同阶段和不同阶段的渠道和设备上使用不同类型的内容。在客户之间移动(智能手机,平板电脑和桌面),了解转换和购买行为。
  • 是否正在进行客户分析。今天的客户感兴趣或欲望可以迅速改变。对客户品牌互动进行定期分析。聆听和聚集洞察保持趋势,继续提供正确的经历。

2.有目的

正如品牌需要一个使命宣言 - 现有 - 内容的表达或鼓舞人心的目的也必须有目的。您创建的每一块内容都应该有一个现有的原因。一般来说,内容的目的是通知,教育,说服,娱乐或激励。

通过结合以下内容开发内容策略时,请留意主题:

  • 创建和发布内容的目标是成为有价值的资源并告诉令人难忘的故事。将客户痛点和兴趣纳入内容策略和创建过程。另外,请记住这三个:
    • 实验:尝试不同的内容类型。
    • 经验:让你的观众感受到。
    • 从事: 让他们回来更多。
  • 一致性:一个品牌’无论是它的方式都应该模仿其客户的声音’S会话,前卫或专业人士。这种声音应该在所有内容中一致,无论谁创造它或在哪里’s published.
  • 目标:是否为您的内容设置现实和具体目标’■推动意识,有机搜索流量和排名,社会参与,转换或收入。

3.创建& optimize content

在缩小目标受众和目的之后,下一步正在创建和优化内容以获得最大可见性。未能优化内容是自杀的使命。可以的人’寻找内容,无论它有多伟大,都可以’T与那个内容进行搞 - 或创造它的品牌。

无论内容是否适用于您的网站,社交媒体或电子邮件广告系列,每一段内容始终可以改进。一些技巧:

  • 选择相关主题:内容应以客户为中心,而不是品牌或以商业为中心。主题应根据人口统计,行为和利益上诉。
  • 使用正确的关键字:沟通公司行话。使用单词人们在搜索产品或服务时实际使用。
  • 将内容映射到特定的Personas和购买Funnels:客户旅程映射有助于从一开始就设置成功的内容。
  • 移动优化:这对移动尤其重要。未能优化移动的品牌68%交通少。

4.结合质量& quantity

许多营销人员认为消费者只是被我们所有内容所淹没’创造。毕竟,美国成年人消耗了惊人10小时39分钟每一天媒体。根据智能洞察力,每分钟300小时的视频都上传到YouTube ;发送近150,000封电子邮件;发布了近1,500篇新的WordPress帖子;发布330万新的Facebook帖子; Twitter上出现了448,000名新推文。

这使许多营销人员致以一个结论:专注于质量,而不是数量。理论上有意义。毕竟,更多内容并未’T通常意味着更好的内容。

是的,汇总的网站上有大量内容。根据 思科。

但是,普通人不希望消耗网上存在的每一块内容。他们希望消耗智能内容,这些内容是个性化,相关和乐于助人的。

  • 质量问题吗?绝对地!赢得了较差的内容无效,赢得了’T帮助您达到目标,可以关闭潜在客户。
  • 数量物质吗?是的!通过令人难忘和引人注目的内容始终如一地讲述故事和与客户的对话有助于保持品牌的头脑。

5.测量结果& iterate

那是一个没有的’t measured can’改善了。幸运的是,营销人员可以获得丰富的实时数据,以获得内容性能见解和跟踪指标来确定ROI。

品牌可以从每个内容广告系列中学习,无论是失败还是实现了目标。

  • 内容故障:将表现成分低于以前成功的内容(您是您自己和第三方)的表现。看看它落在哪里。密切关注归因于或受内容的影响或受其影响的交通,转换和收入。
  • 内容赢取:弄清楚是什么让你最好的内容脱颖而出。尝试复制成功并将异常转变为更定期的出现。

下面是一个伟大的框架论组织中如何最好地接近SEO和内容:

结论

优化对于最大化内容的值至关重要。正确的受众必须能够找到内容。内容必须推动业务结果。确保您的内容是搜索引擎友好,并优化在买方的旅程中对成功的成功至关重要内容和SEO 团队。

资源

Searchmetrics核心Web Vitals学习

白皮书 | 分析 Searchmetrics核心Web Vitals学习

2m
2020年论坛链接建设的终极指南

白皮书 | 分析 2020年论坛链接建设的终极指南

9m
前5名SEO错误

白皮书 | 分析 前5名SEO错误

11m
改善SEO和开发人员关系

白皮书 | 发展 改善SEO和开发人员关系

1y