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PPC.3现在优化您的AdWords再营销的简单方法

3现在优化您的AdWords再营销的简单方法

虽然可能性看似无穷无尽,但有一些"去"您的再营销活动中的区域您可以在您想要提升投资回报率时首先分析。随着一些小的调整和测试,您可以获得显着的结果。

当Google AdWords再次删除2010年的场景时,我们中的许多人想知道我们如何能够通过搜索广告的灵活性优化这种类型的在线广告。

当然,再营销是继续向已经访问我们网站访问的人进行广告的好方法,但是可以在他们对网上移动时展示他们的广告,而可以超越什么可以做到的?

五年以后,我们发现,广告客户可以简化他们的再营销活动,以改善投资回报(ROI)。

虽然可能性似乎是无穷无尽的,但有一些“go-to”您的再营销活动中的区域您可以在您想要提升投资回报率时首先分析。随着一些小的调整和测试,您可以获得显着的结果。

在此帖子中,我们将通过以下三种方式查看您现在可以优化您的AdWords再营销活动:

    1. 广告类型
    1. 广告印象的频率和持续时间
    1. 审核您的再营销清单

1.广告类型及其表现

当你在跑步的活动中显示网络, 你有一些类型的广告可供选择:文本广告,图像广告和视频广告。通过AdWords的下图表通过广告类型说明了广告格式:

再营销 - 广告类型

正如您可能知道的那样,在每个广告格式中,还有其他需要考虑的事情。例如,您的图像 可以以多种尺寸创建广告像广场,横幅,排行榜,矩形,摩天大楼广告等。

有多种方式可以优化这些图像广告,您可以了解更多信息关于这里在AdWords帮助文件中。

在优化再营销活动时,我们正在使用的广告类型是我分析的第一个。 Google建议每次广告组创建三到四到四个显示广告,并测试不同的消息传递和图像广告尺寸,以查看有效;我同意这一点,还鼓励你探索忽视的倒置广告类型:文本广告。

文本广告是最基本的显示广告形式,简单看起来像一个搜索广告,但显示在目标客户正在浏览的网站上:

再营销 - 文本广告

有些人会在文本广告上嘲笑显示 - 特别是在图像广告中有如此多的吸引力时,特别如果您是B2C型公司销售消费品。

确实,用于再营销的文本广告不适合每个人,但不应该被排除在外。事实上,文本广告有时可以在其显示对应物中具有优势,因为它们可能支持您希望广告的更多网站。

(您可以在图像上阅读更多文本广告辩论这个AdWords论坛讨论;查看更多地点支持文本广告的概念的响应。)

关键是要测试所有格式,并查看哪些格式更好地转换。我们发现所有董事会的结果,在某些情况下,文本广告粉碎了某些类型客户端的显示广告的性能,例如B2B。

因此,虽然默认决定显示的默认决定可能是创建一堆图像广告并让它骑行,但不要忘记基于文本的广告的简单性。你可能会对结果感到惊讶。

2.您的广告显示的频率和持续时间

再营销可以在留在思想之外和真正跟踪目标客户之间的微妙平衡。出现太少,你可能会被忽视;太多了,你的目标客户可能会受到恼火。

在我的经验中,最好在有时候不舒服的地区开始“我们可能会跟踪你,”测试该频率的性能,并从那里缩放。这可以通过你完成频率封盖设置在AdWords中。

频率覆盖允许您在给定时间段(每天,周,月等)上设置广告将施加多少次对显示网络上的个人展望。

我们来在许多情况下找到一个快乐的媒介,每天是每天的七到10次印象。即使是这种频率也可以让一些广告商不舒服,但首先尝试,并在整个活动的整个寿命中进行轻微调整,以了解哪个频率移动的频率。

如果你感觉非常大胆,实验。看到一个测试的结果可能很有意思,在其中设置频率帽一段时间的频率帽,然后将其打开到无限的同一时间段内,以查看用于性能的内容。

如果您在过去创建了再营销清单,您可能还熟悉了“membership”期间。会员持续时间是指用户Cookie设置多长时间以在再营销活动中接收广告。

默认设置为30天,但您可以根据您的产品,服务和行业符合您的典型销售周期。来自AdWords帮助文件,这是一个简短的解释:

如果您销售电影票,您只能选择几天的会员持续时间,但如果您销售汽车,您可能会选择几个月的持续时间。你’D执行此项是这样做,因为虽然可能不会花太多时间来决定他们想要购买电影票,但它一般需要更长时间的时间来购买汽车。同样,如果你出售情人节’节礼物,您可以选择一年的会员持续时间加几天,以便您可以在情人节时到达您的列表中的客户’第一天到了明年。

虽然每个广告系列不同,但在思考持续时间时,您将想在审视持续时间的情况下保持额外的考虑因素,如会员持续时间的长度与其他因素,例如每天印象。因此,例如,如果您有较长的会员持续时间,您可以使用降低频率帽以找到甜蜜点。

3.审核您的再营销清单

根据您所做的广告量,将日历设置为每季度至少审核您的再营销活动。你可以利用新功能吗?你可以摆脱的旧设置?某些访问者,您可以从广告系列中省略,因为他们已经转换了?您可以为再营销进行重新分组的新方法?

看看自定义组合列表,功能可以帮助您执行此操作。使用自定义组合列表,您可以执行以下操作(来自AdWords):

自定义组合列表允许您从现有再营销列表中创建高级列表。说你想为购买三种产品的人提供特价–例如,手机,耳机和充电器–但这些产品有三个不同的URL。要创建访问这三种产品的人的再营销清单,您可以创建一个列表“访问手机页面的人,” one list of “访问耳机页面的人,”和第三个名单“访问充电器页面的人。”然后,您可以创建定制组合以访问看到移动页面和耳机页面和充电器页面的人。

在结束时,请记住Google AdWords不断改进其再营销产品。自2010年推出以来,我们也看到了引入动态再营销和再营销搜索广告的清单。

令人惊讶的是,许多品牌尚未利用再营销,即使他们这样做,许多人也无法跟上使这个广告选项的所有伟大功能都像在AdWords套件中一样。

所以继续,并使这种再营销活动,可以针对那些已经有兴趣的前景,这是一个让他们转换的广告。立即开始优化您的再营销。

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